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Globo e Record disputam público mineiro com novidades na programação

Por Marcelo Fiúza - Revista Encontro

Em um canal, músicos famosos dedi­cam ao telespectador canções que destacam os valores da mineiridade em singelas vinhetas. Em outro, uma miss Brasil mineira repatriada ao estado apresenta um programa nacional de variedades. Na busca pela preferência do telespectador algumas emissoras estão inovando cada vez mais em suas estratégias, como é o caso da citada campanha institucional da Globo Minas, que conta com Lô Borges, Pato Fu e Tianastácia, entre outros músicos da terra, e o da Record, que colocou a modelo Natália Guimarães participando, do estúdio em Belo Horizonte, do matinal Hoje em dia. Uma saudável disputa na qual quem sai ganhando é o telespectador.

Em comum entre as estratégias de ambas as emissoras está o objetivo de dar uma cor cada vez mais local à programação. Segundo Marcelo Matte, diretor da TV Globo Minas, a iniciativa da campanha institucional, no ar desde janeiro, deu certo. “Tivemos um retorno fantástico do telespectador, recebemos centenas de e-mails e telefonemas de pessoas com mensagens elogiando as músicas”, diz. Matte afirma, entretanto, que a campanha institucional com os músicos não surgiu como ideia isolada, mas faz parte de uma ampla estratégia iniciada há 13 anos, quando foi criada a marca Globo Minas, com metas e orçamentos próprios em relação a outras emissoras e afiliadas da rede nacional. “Nós construímos um plano estratégico para a TV, que passou a se chamar Globo Minas. A premissa principal é mineirar a programação, construir a percepção no telespectador de que somos uma empresa mineira, mas sem perder os atributos do trabalho da Globo nacional”, explica.

Segundo Matte, isso se reflete em ações institucionais e projetos sociais já notórios da cultura local, como o Minas ao luar e o Ação global, em parceria com o Sesi, e o Espaço Criança Esperança de Belo Horizonte, voltado para o incentivo à educação, cultura e esportes para adolescentes e jovens no Aglomerado da Serra. “Criamos há nove anos um programa regional cultural mineiro, o Terra de Minas. Mudamos toda a concepção estética dos telejornais locais, cenário, sotaque, abor­dagem, com uma pauta muito mais comunitária e envolvida com as questões metropolitanas e do estado”. Hoje, segundo ele, o Terra de Minas é o único programa regional que faz parte do canal Globo Internacional, que tem 500 mil assinantes no exterior. “Com o investimento no jornalismo, dobramos em 13 anos o número diário de matérias produzidas em Minas e exibidas nos telejornais de rede. E conseguimos construir uma percepção no nosso telespectador que, ao ver a Globo, vê Minas também”, celebra o diretor.

O executivo adianta que mais novidades vêm aí, a maior parte delas com campanhas sociais e de relacionamento com o mercado. “Temos um projeto de reflorestamento urbano, que começou em Belo Horizonte há dois anos, foi ampliado para Betim e este ano vai para Contagem”, diz . No início deste ano, a Globo Minas lançou projeto de incentivo e apoio à cidadania, com o intuito de premiar instituições e pessoas que contribuíram para a qualidade de vida da cidade. Em parceria com a Fundação Dom Cabral, a parceria foi batizada de Projeto Bom Exemplo. Ele anuncia também um torneio de futebol infanto-juvenil em áreas de risco da cidade, nos moldes do consagrado Troféu Corujão, para adultos.

Na Record, a estreia este ano de Natália Guimarães apresentando o Hoje em dia também não foi fruto do acaso. É resultado de uma proposta iniciada há meses pelo diretor Carlos Roberto Alves, que teve a missão de fazer com que a emissora “tivesse a cara do mineiro”. “Esse era o desafio e me foi dada liberdade para isso”, diz Alves, que começou a desenvolver o conceito investindo no telejornalismo. “Quase 7 milhões de reais de investimento em equipamento e pessoal”, destaca o diretor, que em dezembro passado inaugurou na sede da TV, no bairro da Floresta, um news room com 448 m² e cinco cenários para os jornais locais. Para este ano, os investimentos preveem a criação de novas equipes móveis com links remotos para ampliar a cobertura ao vivo.

O quadro de pessoal também foi reforçado com 35 contratações. Um deles é o jornalista Luiz Gustavo da Luz que, após 22 anos de Globo, mudou de emissora. Cabe a ele fazer, em Minas, as reportagens sobre temas nacionais. Luiz Gustavo elogia a linha editorial da Record: “É um jeito novo de fazer jornalismo, com a câmera mais solta, em que devo contar ao telespectador o que estou vendo, sentindo, ouvindo, como testemunha da notícia. Isso dá margem ao improviso, o que é um desafio. É realista, sem ser trivial”, diz o repórter, que confirma a generosidade da proposta que lhe foi feita. “A Record me deu uma boa valorizada”, diz, sem comentar valores. Em janeiro, a grade de telejornais foi ampliada, com a estreia do Direto da redação, no ar diariamente às 6h45, com apresentação de Daniela Murad – outra recente aquisição da casa. E com isso também aumentou o número de reportagens produzidas regionalmente para os programas nacionais.

Mas faltava ainda a cereja do bolo, segundo Alves. “Precisávamos ver o mineiro em rede nacional. Daí tive a ideia do Hoje em dia com a Natália Guimarães”, conta o diretor sobre a bela juiz-forana que conquistou o país ao ganhar o título de miss Brasil em 2007. Em 2008, já como atriz da Record, Natália participou de novelas como Caminhos do coração e Os Mutantes. Ela confessa que o convite para voltar para Minas, feito ano passado, veio em boa hora e foi aceito de bom grado. “Eu já estava querendo voltar e voltei com um projeto nacional”, explica a apresentadora.

Prezados, comentem essa notícia e aproveitem para falar do mercado belohorizontinho.

(sugestão da notícia da colega Alessandra Gálatas)